LED应用电源影响价格
电源是LED灯具最薄弱的环节,严重滞后LED灯具发展,品质有待提高。现在设计占灯具成本的20%左右,有些高。随着技术发展电源大概在5-10%最为合理。
LED成本高,其实是相对目前其他光源来说,作为20世纪90年代才发明蓝光LED,从而导致LED白光得以实现的LED行业而言,其实现在的成本并不高。尤其是LED环保、节能、不含汞,而且每季度LED灯具的价格都在往下滑,相信一定可以在较短的时间内达到人们能够接受的水准。
企业无核心技术 芯片仍有降价空间
LED行业的上游的绝大部分核心专利掌握在老外的手上,我们没有掌握核心技术,尽管我们LED应用产品制造能力在全球占到50%,份额占到50%,但利润确实最低的一环。
LED芯片随工艺、数量增长采用更大尺寸晶圆片制作工艺,会不断的降低成本,近年来每年在20%速度降低,led芯片价格因子中,要将光效的提升也计入价格降低中,同样的价格购买了更好的产品。LED照明灯具的成本主要在LED芯片,只要芯片价格降下来,LED的流明单价能降到与现阶段的节能灯相当,室内照明就自然遍地开花。LED芯片还大有降价空间。
"进攻农村市场一定要物美价廉。" 如此看来,如何在价格上保持优势,是LED企业参与农村市场竞争的关键。
因素二:渠道打不开,农民看达不到
LED照明进入农村市场最大的瓶颈无疑是渠道,一二线市场优质资源被一线品牌牢牢掌握,三四级市场投入费用过大很多企业不具备投入条件,而家居照明的主要消费市场就是三四级市场,家居品牌想要增大销售份额只有帮助经销商开拓乡镇销售渠道。
目前,农村市场还是以节能灯产品为主,一些偏远的地区,白炽灯仍在使用当中。调查结果显示,光源类及家居类的产品在农村市场比较畅销。
普遍反映出了一个问题:LED照明尚未大规模走进三、四级市场,沿海县市的LED照明普及率比内陆地区的要高一些,具体的市场情况总结为以下几点:
1、照明灯饰专卖店很少,照明产品多与建材五金产品混搭销售。在江西泰和县沿溪镇,记者了解到,当地的消费者如果要购买灯具,往往选择在五金店买,这已经成了一种惯性思维。当地的春根五金店销售出去的照明产品较多,在当地知名度颇高。
2、行业一线品牌如欧普、佛山照明等的网络渠道已深入到镇、村,消费者的品牌意识越来越强。位于江西中部的资溪县,欧普、华艺、飞利浦等知名照明灯饰品牌都能觅得踪迹,且店铺的位置均位于县城繁华地带。
3、电商已在农村市场占据一小部分的份额。由于目前交通愈发便利,物流、邮政等方式都可助推照明灯饰电子商业的发展。调查得知,在农村产生网购行为的群体多是在外务工的年轻人,由他们来主导。
4、周边城市灯饰市场挤压生存空间。对于县、镇一级的市场来说,城市灯饰产业的兴盛对它们的影响是不容小觑的,这也造成了很大程度上的客户分流,压缩了它们一定的利润空间。
因素三:品牌和价格,要品牌也要低价
LED百姓买东西,还是认品牌,品牌打得响亮,口碑好,价格又随心不怕没人买。那么究竟什么才是好的品牌?首先渠道商得买你的账,还要让消费者找得到买你产品的理由!在我看来,LED的价格底线为何没"底线"?这是因为所谓的"底线"是以企业准备退出行业的价格预期来决定的。当你准备以低价搏杀市场时,就意味着你要准备和那些想退出行业的"殉道者"竞争价格,自己也要有为之"殉道"的准备和决心。